Agar bisa menjadi mesin iklan yang optimal, website harus memiliki desain yang baik. Berikut ini beberapa hal yang perlu diperhatikan dalam mendesain website :
Pastikan ada tujuan jelas yang digunakan ketika hendak membangun website. Isi artikel haruslah sesuai dengan tujuan pembuatan website tersebut.
Pilihlah nama website, kemudian tentukan bagian title dan header untuk halaman website.
Desain harus menunjang konten, misalnya desain untuk website yang memiliki konten berjenis artikel komputer, harus memiliki desain yang berbeda dengan desain website yang membahas masalah kesehatan atau ekonomi.
Desain website harus membuat pengguna mudah menavigasi website dan tidak terlalu banyak fasilitas yang kurang penting.

Sediakan pula elemen-elemen lain untuk mempermudah pencarian, seperti halaman index, search box, sitemap, subject area, dan sebagainya.
Pilihlah font yang mudah dibaca, dengan ukuran yang mencukupi.
Pilih warna background yang memungkinkan teks terlihat jelas, bahkan seandainya gambar background tidak ditampilkan (seandainya pengunjung men disable image  di browsernya).
Jangan banyak menggunakan gambar, gunakan secukupnya saja, terlalu banyak gambar membuat website sangat berat ditampilkan, terutama jika user memakai koneksi internet yang lambat.

Hindari animasi flash atau pop-up yang mengganggu. Animasi flash jelek ditinjau dari teknik SEO, karena URL dari link di animasi flash di hard-coded ke file flash sehingga tidak dapat dilihat oleh crawler milik search engine.